電郵提示暑假臨近，孩子即將回歸家庭，親子議題備受關(guān)注。今年3月，教育部正式印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，將勞動(dòng)從原來(lái)的綜合實(shí)踐活動(dòng)課程中完全獨(dú)立出來(lái)，引發(fā)全社會(huì)對(duì)家庭教育的深思。從手捧孩子，到讓孩子主動(dòng)承擔(dān)家務(wù)，今天的中國(guó)家庭正發(fā)生巨大變化，同時(shí)新生代育兒觀念中趨于平等的家庭關(guān)系，也為生活必需品行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。
為倡導(dǎo)健康陪伴、共同成長(zhǎng)的家庭理念，生活用紙品牌維達(dá)以“韌在維達(dá)，全家樂(lè)享“為核心，提出“小家務(wù)，大成長(zhǎng)”的議題，在“維達(dá)中國(guó)行“第十季中，與億萬(wàn)中國(guó)家庭共同展開一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)家庭生活的深入探索。
“小家務(wù)，大成長(zhǎng)” 闡述新時(shí)代下的家務(wù)成長(zhǎng)理念
6月，維達(dá)品牌發(fā)布”成長(zhǎng)的禮物“全新TVC，探討新時(shí)代下的家務(wù)與成長(zhǎng)。同時(shí)攜手知名育兒博主，多角度講述新生代的育兒觀念，這與義務(wù)教育課程方案背后的倡導(dǎo)不謀而合。TVC中記錄了孩子參與家務(wù)的親子時(shí)光，通過(guò)小小的家務(wù)互動(dòng)升溫親子關(guān)系，引導(dǎo)孩子認(rèn)知責(zé)任與愛，正面輸出了助力孩子全面成長(zhǎng)的家務(wù)成長(zhǎng)理念。
這則視頻作為維達(dá)中國(guó)行第十季“小家務(wù)，大成長(zhǎng)”的發(fā)聲之一，背后展示著維達(dá)對(duì)家庭健康生活的深刻思考——教育不應(yīng)僅僅停留在學(xué)校里、書本中，父母關(guān)注且贊許孩子的每一次微小進(jìn)步，都將鼓勵(lì)孩子實(shí)現(xiàn)大成長(zhǎng)。維達(dá)呼吁讓家庭成為孩子成長(zhǎng)第二課堂，推動(dòng)親子關(guān)系成長(zhǎng)，這一觀念獲得了新生代家庭的高度認(rèn)可，于社交平臺(tái)上獲得超100萬(wàn)人次曝光。通過(guò)對(duì)新時(shí)代親子關(guān)系的升級(jí)洞察，維達(dá)成功與消費(fèi)者建立同頻共振的心理認(rèn)同，激活新時(shí)代家庭的健康生活需求。
重磅新品技術(shù)引領(lǐng)，賦能家務(wù)成長(zhǎng)
維達(dá)一直堅(jiān)持以革新理念推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以技術(shù)為本，打造引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為一代又一代的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)生活體驗(yàn)。在消費(fèi)者需求洞察下，維達(dá)抓住新時(shí)代共同成長(zhǎng)的家庭關(guān)系，推出維達(dá)全球首發(fā)的可水洗廚房紙，推動(dòng)國(guó)民家庭清潔進(jìn)入3.0時(shí)代。
作為廚房清潔的跨時(shí)代新品，維達(dá)可水洗廚房紙由全球領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)5年匠心研發(fā)、反復(fù)打磨。產(chǎn)品采用全球先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝，擁有創(chuàng)新POWER-X魔速吸科技，3倍吸油吸水，厚韌不易破，7大油污一抹凈等“黑科技”，為國(guó)民家庭打造出前所未有的廚房用紙新體驗(yàn)，助力深化家務(wù)場(chǎng)景下的親子溝通。
多維觸達(dá)，與億萬(wàn)家庭韌性成長(zhǎng)
面對(duì)加速的渠道變化趨勢(shì)，品牌在營(yíng)銷方式上的突破與創(chuàng)新固然重要，但要真正贏得人群，必須抓住深入人心的品牌符號(hào)，持續(xù)滲透到多元化渠道中。
據(jù)CTR凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示：維達(dá)品牌成為2021年獲得消費(fèi)者數(shù)量增速幅度最大的品牌，并首次進(jìn)入覆蓋超1億中國(guó)城市家庭的快消品企業(yè)榜單。通過(guò)打造“維達(dá)中國(guó)行”這一品牌符號(hào)，維達(dá)在多元渠道中得以實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)獲客和品牌形象建設(shè)。“維達(dá)中國(guó)行”是維達(dá)詮釋品牌形象、與國(guó)民家庭溝通親子關(guān)系的重要橋梁，今年，維達(dá)中國(guó)行第十季落地上百個(gè)城市，融合線上渠道具活力和線下推廣高觸達(dá)的特點(diǎn)，聚焦新型渠道發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)開拓增量市場(chǎng)。
維達(dá)中國(guó)行第十季線上線下組合拳的的發(fā)力之一，便是發(fā)揮門店品牌月的創(chuàng)意潛力，開展門店特陳比賽，以多品類場(chǎng)景特陳輸出品牌形象，強(qiáng)化視覺記憶點(diǎn)，為引流助銷注入活力。其次，維達(dá)將直播探店模式推廣至全國(guó)重點(diǎn)系統(tǒng)，沉浸式“種草”特色門店，縮短銷售鏈路，以內(nèi)容營(yíng)銷推動(dòng)全域銷售轉(zhuǎn)化。
走過(guò)十年歷程，憑借維達(dá)品牌獨(dú)有的親子關(guān)系洞察、持續(xù)迭代的消費(fèi)者溝通、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，維達(dá)中國(guó)行已成長(zhǎng)為衛(wèi)生用品行業(yè)中閃耀的品牌符號(hào)，未來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)品牌形象到產(chǎn)品品質(zhì)的完整體驗(yàn)閉環(huán)的同時(shí)，也將持續(xù)支持和陪伴億萬(wàn)家庭，共同“韌性”成長(zhǎng)。