8月2日，繼北美紙巾婚紗大賽引起東西方時尚界熱議后，備受關(guān)注的全球首個紙巾婚紗藝術(shù)展也在上海揭開帷幕。這場主題為“藍·夢”的紙巾婚紗藝術(shù)展，由維達集團攜手中國知名高定設(shè)計師蘭玉、及東華大學服裝設(shè)計學院的大學生設(shè)計師們發(fā)起，在上海時尚圈刮起了一陣紙巾婚紗旋風。

作為一個生活用紙領(lǐng)導品牌，維達集團為何會跨界舉辦時尚秀？對此，維達市場營銷總裁湯海棠表示：“此次維達攜手蘭玉等設(shè)計師舉辦紙巾婚紗藝術(shù)展，是希望在上海這座摩登之都，通過藝術(shù)的形式與消費者進行溝通?！睂Υ颂m玉表示非常認同： “紙巾作為婚紗行業(yè)的新材質(zhì)，有其不可替代的時尚可塑性，不排除紙巾婚紗會成為新的趨勢，被越來越多女明星和準新娘選擇?！斑@番言論當即被眾多媒體引用，成為下一季時尚潮流的重量級預測。

韌性紙巾婚紗驚艷上海灘

“藍·夢——維達超韌紙巾婚紗藝術(shù)展”現(xiàn)場，一場美輪美奐的芭蕾舞拉開了序幕。身穿紙巾婚紗佇立在櫥窗前的超模，被芭蕾舞演員“喚醒”，現(xiàn)場進入走秀時間。超模身穿東華大學服裝設(shè)計學院學生的作品走上T臺，天馬行空的紙巾婚紗設(shè)計，謀殺了現(xiàn)場一大片閃光燈。接著，中國知名高定設(shè)計師蘭玉現(xiàn)身點評了東華大學學生設(shè)計師的作品，她認為大學生設(shè)計師的作品非常具有視覺沖擊力，并充滿年輕設(shè)計師們獨有的靈氣。

隨后，模特出場展示了蘭玉設(shè)計的“東方美人”紙巾婚紗，再次驚艷全場。蘭玉介紹，這套紙巾婚紗靈感源自古典含蓄的東方美人，小露肩，魚形飄逸裙擺，配以中式手繪花紋，裙尾處還有紙蝴蝶的配飾。不僅設(shè)計獨特，對紙的材質(zhì)要求也非常高。融合了蘭玉一貫擅長的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計力學，紙巾獨有的線條與皺褶也在匠心獨運的設(shè)計中得到升華。

活動現(xiàn)場還出現(xiàn)了一個令人驚喜的彩蛋。身穿紙巾婚紗的DJ將活動現(xiàn)場氛圍帶入了“維秘”時間，一眾身材高挑的模特，竟然身著高貴性感的紙巾比基尼婚紗閃亮出場?，F(xiàn)場水花四濺，在雨霧的籠罩下，超模濕身走秀，而身上的紙巾比基尼婚紗卻依然濕水不破，讓現(xiàn)場觀眾驚嘆不已。都說上海市民素來對時尚極為挑剔，但現(xiàn)場的媒體和嘉賓對這場別出心裁的藝術(shù)展贊不絕口，不少人表示：沒想到作為日常用品的紙巾，做成精美絕倫的婚紗藝術(shù)作品后，可古典、可現(xiàn)代、可未來，藝術(shù)延展的空間超越想象。時尚潮人徐峰立在看秀后更發(fā)出感慨，這場高規(guī)格的紙巾婚紗藝術(shù)展，遠遠超乎了他的想象，他也相信紙巾婚紗極有可能會成為婚紗潮流的突破口。

跨界玩時尚  藝術(shù)也韌性

維達集團此次跨界大玩時尚，與中國頂級設(shè)計師蘭玉合作，可以說是把紙巾婚紗這一品牌資產(chǎn)做到了極致。作為許多當紅女明星的御用婚紗設(shè)計師，蘭玉可謂站在了時尚圈金字塔的頂層，擁有著絕對的影響力與話語權(quán)。此外，蘭玉也因其在婚紗設(shè)計上極為嚴苛的高要求而為人所熟知。此次，蘭玉選擇跟維達攜手合作，不僅是看中了紙巾婚紗在時尚領(lǐng)域極具潛力的前景，更是源于內(nèi)心對維達超韌紙巾的絕對信任。由她設(shè)計的兩套紙巾婚紗，其面料均采用維達集團的超韌紙巾制作而成。濕水不易破的維達超韌紙巾，是成就一套華麗紙巾婚紗不可或缺的材料。

眾所周知，蘭玉一直致力于把婚紗做到極致，這不是她第一次跨界嘗試，但卻是最大膽的一次嘗試。她表示：紙是一種古老的媒介，它記錄靈感，傳承文化。紙巾對文化的演繹非常獨特，這是一種“韌性”的傳承。在當天活動現(xiàn)場，蘭玉還大膽預言，紙巾婚紗有望成為新一季的時尚風向標。

除了蘭玉，紙巾婚紗藝術(shù)展當日的另一大焦點，就是來自東華大學服裝設(shè)計學院的多位大學生以及他們帶來的作品。作為未來的設(shè)計師們，他們不缺乏創(chuàng)意和激情，卻亟需一個舞臺去展現(xiàn)自我。維達超韌紙巾婚紗藝術(shù)展為大學生們提供了一個寶貴的機會，向社會大眾展出他們創(chuàng)意十足的作品，并得以與大師同臺，接受指導，實現(xiàn)了一次三贏的藝術(shù)合作。由此可見，維達攜手蘭玉以及大學生們，打造的是一場何其高質(zhì)量、高規(guī)格的跨界時尚秀。

將“韌性”的故事說到底

紙巾婚紗是維達最重要的品牌資產(chǎn)之一，而上海站“藍·夢”紙巾婚紗藝術(shù)展正是這品牌資產(chǎn)的一次升華盛宴。與此同時，今年是維達集團成立30周年，“維達超韌中國行”也迎來了第三個年頭。中國行自2013年啟動以來，橫跨中國，直接或間接影響了2000多萬國民家庭。今年，維達超韌中國行牽手CCTV《等你長大》節(jié)目，呼吁孩子韌性長大；廣州站，維達發(fā)布《2015國民家庭親子關(guān)系報告》，倡導韌性教育；如今上海站，維達以一場紙巾婚紗藝術(shù)展，和年輕的消費者建立起溝通的橋梁。通過這一系列活動，維達將“親子關(guān)系”、“韌性”、“紙巾婚紗”這三大品牌資產(chǎn)牢牢收歸囊中。

無論是“親子關(guān)系”“韌性”還是“紙巾婚紗”，維達中國行的主題都緊緊圍繞著一個字進行：韌。這也成為了維達持續(xù)與消費者溝通“韌”的平臺，維達把“韌”做到極致，千萬高端家庭消費者信任”韌“，形成良性循環(huán)。

得益于對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，以及與消費者的精準溝通，維達越來越受到年輕家庭的喜愛，并且也交出了一張張漂亮的成績單。就在日前，維達發(fā)布2015年半年財報，其總收益同比增長28.9%，毛利同比增長37.9%，生活用紙整體營業(yè)額提升25.5%。大幅度的增長，穩(wěn)固了維達集團在生活用紙品牌的領(lǐng)軍地位，也繼續(xù)印證著廣大消費者對維達的堅定信任。

一件紙巾婚紗，讓時尚圈潮流反轉(zhuǎn)；一場時尚盛典，讓有腔調(diào)的摩登之城刷新了對維達品牌的認識；一次前所未有的跨界嘗試，讓“韌性”的維達收獲了更多的贊譽。蘭玉的助陣，超模的捧場，還有紙巾比基尼的大膽嘗試，也成就了維達集團的首場紙巾婚紗藝術(shù)展。